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撰写市场营销策划书要领

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1. 执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2. 目前营销状况(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2) 产品状况：目前.....营销策划

营销策划案例善用“借”字绝活

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搞营销策划或做创意的人一定要善加使用“借”，问题是往往是借什么和怎么借。其中借什么是个难点，想到了就不难，怎么借可能就会在思考中水到渠成。难的是很多人.....营销策划

未来口腔类用药策划传播思路：局部调整，策略创新

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有一个名字叫XBY（代称）的产品，企业在市场上投入了100多万元，而销售额却没有投入的广告费那么多，下一步准备走大通路，面向全国招商。下面是该产品的一些基本.....营销策划

商场如战场－－丽花丝宝对红桃K

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早就知道在商界有“商场如战场”一说，如众所周知的SVCD和CVCD标准大战、彩电价格大战、农夫山泉和乐百氏娃哈哈的水仗，但我们更多的是看到交战双方是为争夺市场.....营销策划

公关营销案例分享：旺旺“母爱”广告惹祸，却无动于衷

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2009年，伴随着WTO下中国市场的进一步国际化，中国也从原材料的竞争、产品的竞争、市场的竞争，步入到品牌的竞争、营销资源的竞争，就连营销传播方式也纳入了现代.....营销策划

产品与营销的真真假假交织演绎出不同的三种境界

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中央电视台的3.15晚会这个被消费者誉为每年“最想看的电视节目”，理由是央视的这台晚会每年都会揭露出一批生产假冒伪劣产品的企业，其中不乏知名企业和跨国公司.....营销策划

强夺“好太太” 商标霸权诉讼案例分析

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2009年9月的宁波，空气里已无炎炎夏日里的闷热。地处繁华路段中山路上的宁波江东好太太橱柜展示中心里，总经理应孝华手里握着9月7日出版的《法制日报》，陷入了深.....营销策划

如何挖掘出好的广告企划案的四个秘诀

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你一定不会忘记这则广告，构想其实来自金曲奖颁奖典礼的乌龙事件。负责颁奖的莫文蔚将得奖人黄立行误念为王力宏，王力宏兴冲冲跑上台，却万分错愕地发现得奖人.....营销策划

贝克汉姆标签－－进球得分是否意义重大?

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在2009年拍摄的英国电影《我爱贝克汉姆》（Bend It Like Beckham）一片中，一位雄心勃勃、年仅18岁球员向一位朋友解释说“没人能像贝克汉姆那样踢球”，提到了球.....营销策划

北京中高档白酒开展市场的政策研究

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一、北京白酒市场的主要特征　消费容量大　北京有着庞大的消费人群。由于企业众多，人员交往频繁，人们的应酬来往就很多，吃吃喝喝的事自然免不了，因而产生了.....营销策划

营销策略是代理商赢得比稿价值的关键

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比稿是代理商展现实力的舞台，舞台上除了好身手，也要有惊人的创意，才能成为最引人瞩目的一颗星！比稿人人会比，各有巧妙不同。代理商都知道，参加一场比稿，就.....营销策划

“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

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市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中，虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”等等的字眼，可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐.....营销策划

浴室柜行业市场营销策划方案全程指导

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一、建材行业状况　21世纪的中国建材市场发展空间巨大，数十万家本土企业激烈厮杀，一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎中国市场的巨大蛋糕，开始纷纷进入中.....营销策划

企业如何与咨询公司“风雨同舟”

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一些企业找咨询公司就象找情人，一方面求之若渴，但另一方面却又倍加警惕，时刻防范，老是担心弄不好，会搞得个“鸡飞蛋打”，两头落不住一头。而咨询公司服务企.....营销策划

影响公关活动成败的二个关键

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从酒会、发布会、接受媒体采访、公司庆典到相关公益活动，任何组织和企业都离不开无处不在的公关活动。有些企业是潜意识或策略性的前导公关，有些则是被动或主动.....营销策划

企业危机公关如何转危为安

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背景：5月18日，诺顿杀毒软件升级病毒库后，把微软简体中文Windows XP系统的关键系统文件当作病毒清除，造成用户重启后系统瘫痪。　事件发生后，对于给用户造成.....营销策划

营销策划五步骤－－重在战斗的布置

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营销策划有五步骤：1产品定位；2广告策划； 3渠道布局； 4终端包装与推荐；5与消费者的充分沟通。准确地讲，这应当是营销的五步骤，因为它主要是侧重于营销，而.....营销策划

电信服务品牌的竞争策略

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摘要　论文先分析了电信服务品牌的概念和其品牌实施的必要性及其优点，最后重点从四个方面探讨了电信运营企业实施电信服务品牌竞争的策略和步骤。　0、引言　随.....营销策划

e时代营销王7-Eleven的体验营销概念

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7-Eleven在网上唤醒不同世代台湾人的童年，让王子面、吉利果，以及「原味觉醒」系列等怀旧零食大热卖！执行团队如何发想「小时候的大代志」、「青春大车拚」等创.....营销策划

传播的关键不在“播”而在“传”

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在一篇博文中，我说到奥巴马的演说缺一个标题，是因为传播的关键不在“播”而在“传”——要做一个长腿儿的创意让它自己跑!　在广告传播中，大家习惯.....营销策划

“百威·品客夜”促销策划

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一个巧合成就的合作　刚从宝洁（P&G）公司宽敞的市场部出来，在走廊的尽头，正思考问题的我迎面撞上了对面走来的一个人。手中的文件散了一地，公文包差点也掉到.....营销策划

鱼翅高汤理论及“势能营销

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2009年10月份，杰信收到了这样一份特别的策划邀请函：“黄帝故里百万重金诚邀策划家”。　新郑有黄帝遗址42处，能开发的20多处，已开发的才5、6处，还有很大的.....营销策划

清凉产品品牌塑造从命名开始——非士清口丹品牌策划全案记实

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红瓦绿树，碧海蓝天，冬天的青岛稍带几份清冷，空气里浸着新鲜的海风，闭上眼睛深呼吸，说不出的神清气爽，沁人心脾。04年12月，采纳公司与青岛盖洛普合作，由此.....营销策划

知识营销方案－－季末促销策划纪实

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笔者一直认为，一个好的促销一定不是以牺牲品牌为代价的，哪怕这个活动在当时做的很热闹、很好看。一旦对品牌形成伤害，这种伤害在今后是无法弥补的。而一个没有.....营销策划

营销策划之为何完美厕所无人上

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有一户人家，住在市镇与市镇之间的路上，以种菜为生，颇为肥料不足所苦。有一天，家长灵机一动：“在这条路上，来往贸易的人很多，如果能在路边盖一个厕所，一.....营销策划

从比尔盖茨嫁女看商战真经

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场景一：一位优秀的商人杰克，有一天告诉他的儿子，杰克：我已经决定好了一个女孩子，我要你娶她。儿子：我自己要娶的新娘我自己会决定。杰克：但我说的这女.....营销策划

如何给商品定价的十三种技巧1-1

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一、同价销售术　　英国有一家小店，起初生意萧条很不景气。一天，店主灵机一动，想出一招：只要顾客出1个英镑，便可在店内任选一件商品(店内商品都是同一价格的.....营销策划

促销策划、执行的过程中的怪现状分析

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在品牌的成长发展过程中，促销与广告传播、公关活动等行销项目一样，在企业的行销策略组合中占有举足轻重的地位。当企业在推出新产品、产品改良、增加分销渠道、.....营销策划

企业策划四金点子

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你一定不会忘记这则广告，构想其实来自金曲奖颁奖典礼的乌龙事件。负责颁奖的莫文蔚将得奖人黄立行误念为王力宏，王力宏兴冲冲跑上台，却万分错愕地发现得奖人.....营销策划

妙计!用零投入举办大促销 (1)

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甲乙丙是行业前五名的洗衣机制造企业，在喧闹的春节过后，河南的洗衣机市场陷入了低迷。往日热闹的卖场显得格外安静，偶有几个顾客光临也要在各品牌的导购争夺战.....营销策划

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